（1）访客资料
确定广告点击次数中，有多少点击比例真正连接至你的网站中。
例如，你可能会发现，只有50%的广告点击次数确实访问了你的网站，那么这可能暗示，加载时间有问题或者出现了页面错误。

（2）访客人口的统计
了解用户是从哪来的（地理位置），以及他们的浏览体验的详细情况，例如访问平台、浏览器、屏幕分辨率等。
例如，你可能会发现，网站的大部分流量或转换大部分都是来自一个特定的国家、城市或地区，那么你就要加大这个地区的宣传量，或者是针对这一区域重点进行广告投放。

（3）观众参与的数据
你要知道，搜索引擎营销活动的访客在你的网站会停留多长时间、他们会浏览多少网页、他们的退出率是多少，等等。
例如，您可能会发现，某些关键词的转换率并不高，但这些关键词所带来的访客却会花大量时间停留在网站上，并浏览很多内容。如果没有这些信息，你可能已经放弃了这些关键词；但现在，你可能会考虑继续在广告中使用这些关键词。

（4）流量来源的数据
将你的搜索引擎营销活动的效果与其它流量来源相比较；对不同的搜索引擎效果进行比较；或者是对有机搜索和付费搜索的效果进行比较。
例如，你可能会发现，雅虎的用户质量可能会比谷歌的用户质量要高得多，那么你可能要考虑增加雅虎搜索引擎的广告支出了。

（5）数据转换途径
通过转换途径、遗漏点等来追踪用户的转换进展。
例如，您可能会发现，注册程序中第二个页面的用户正在下降，这可能预示着需要重新评估这一形式的用户体验了。
虽然本文并没有详细列出网站分析工具可以提供的所有附加服务，不过它也让你了解到，在采取下一个措施时还是可以获得更多的优化机会的。